在双11附近，电子商务圈的朋友应该或多或少地了解到，手淘应该做一个重大的修订。目的是彻底内容和视频淘宝。短视频已成为本次修订中最重要的风向标。
一些人对淘宝关注的短视频持乐观态度，认为这是互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式。
有些人不乐观，认为淘宝永远不会做抖音，快手，因为用户不主动去淘宝看短视频。
当然，有些人非常无助。因为他们被迫在短时间内制作大量的短视频，每月至少有10万元的预算，我不知道它是否有效。
本文整理了淘宝短视频的六个真相。希望对风口上的东西有更多的了解。
几年前接触电子商务营销的朋友应该知道，早在2016年，淘宝就开始尝试制作短视频。
当时是淘宝二楼的一千零一夜。每天晚上10点以后，手淘下拉就可以进去了。主要思路是每天晚上睡觉前给用户讲一个治愈好东西的故事。
通过更丰富的形式，在淘宝上出现高质量的商品。利用高质量的内容、商品和产品体验，表达淘宝品牌的质量感和青春。
反响真的很好，之后带动了一系列平台服务app开始做二楼的场景入口。
后来淘宝不仅在二楼推短视频，还鼓励各大商家在二楼推短视频。
所以，其实就像今年前几个月淘宝推的一波二楼店铺。Brandzone，早在几年前就推过了，但后来商家觉得完全没有流量，就慢慢没人做了。
回到淘宝的短视频，是2017年手淘首页猜你喜欢频道增加的发现板块，页面以短视频内容为主。
2018年，淘宝首页爱购物频道改版升级，更名为哇视频。这原本是淘宝打算制作标杆抖音的重要短视频内容部分。
但后来由于2018年淘宝直播井喷式爆发，短视频的风头终究被直播覆盖。
因此，淘宝开发的短视频布局再次被搁置。短视频在淘宝中的更大用途已经成为淘宝直播前期的排水，后期将直播的精彩部分剪辑成不同的短视频片段。
经经历了各种曲折之后，这一次淘宝终于打了短视频。
根据最近发布的各种消息，淘宝在短视频布局上做出了前所未有的手淘改版:
移除顶部钻展位，只保留第一张图片和视频，猜猜你喜欢的部分将调整到视频显示，位置向上移动和扩展。
让淘宝这样重拳布局短视频有两个因素：流量竞争和购物习惯的转变。
第一个因素，流量竞争，易于理解。
这是淘宝越来越接近流量增长的上限，试图反击抖音和快手通过短视频侵蚀用户时间的威胁。
之前没有下这么大的反击决心，因为淘宝可以利用这些短视频平台的流量为自己倒流。但现在，随着抖音和快手建立了自己的电子商务生态系统，第三方电子商务平台的分流将越来越小。所以，淘宝只能咬紧牙关，自己行动。
第二个因素是基于用户购物习惯的转变。
短视频无疑是消费者种草最有力的内容之一，从最初目的明确的搜索购物链接到没有明确目的的内容种草链接。
例如，如果我们无意中在抖音上滑动短视频，我们很可能会被其中一种产品种草，然后购买。
依托阿里巴巴强大的消费数据算法，淘宝在推荐短视频用户偏好方面潜力巨大。淘宝未来主流购物链路的规划应该是短视频种草，直播拔草。
从过去的经验来看，淘宝官方的每一个重要行动都意味着流量的重新分配。
比如早期淘宝推出了粉丝趴、互动吧、品牌号等内容电商布局，让商家一呼百应。
虽然事实证明这些都没有成功，但并不影响淘宝在流量分配中加强内容的决心。
手淘的改版无疑是淘宝短视频将成为淘宝流量最重要的起点的战略宣布。当然，最终能否成功是另一件事。
这既是商家的机遇，也是挑战。
对于一直重视内容的商家和机构来说，内容能力可以成为门槛，获得先发优势可以享受一波流量红利。
商家自己创作短视频配合直播，有机会绕过对直播人才资源的竞争，从而降低带货门槛。
对于那些过于依赖搜索流量但没有直播和短视频创作能力的企业来说，在主页上获得流量可能更加困难。
今年的双11应该是手淘短视频战略首次集中落地。
因此，商家在准备双11营销时，一定要把预算放在推短视频上，毕竟迎合平台风向，比自己的品牌单独做好得多。
一些商家透露，一些类别的商家不少于400个短视频可以在双11期间曝光。对于企业来说，这似乎有点非点要求，但这也反映了淘宝小二的被迫无助。据说今年的双11手淘KPI是的，500万条短视频入淘。
面对如此疯狂的风向，建议商家先做数量，再提高质量！
在第一阶段，商店每天上传30-50个短视频内容，尽可能多地进入公共领域，覆盖核心项目。预计在9月至12月，企业短视频相对容易获得资源。
然而，从长远来看，随着越来越多的人进入游戏，用户的品味会越来越棘手，平台分配给每个企业和专家的流量自然会减少。因此，只有那些以质量取胜的短视频作品才会有排水价值。
毕竟，淘宝仍然是一个电子商务购物平台。因此，手淘短视频应该更加关注商品本身，但这并不意味着它们都是一些产品拍摄的视频。
以下是淘宝短视频内容最受欢迎的三个方向：
附淘宝商家后台，对短视频上传的具体要求：
在某种程度上，短视频确实能更直观地展示产品信息，演绎产品功能。
但这是否意味着淘宝短视频将完全取代图形细节页面？
我不这么认为。
接下来，平台的助推，PDP中短视频的数量应该会增加很多，但是完全删除图文详情页是不合理的。有两个原因:
首先，并不是每个消费者都喜欢被短视频轰炸的消费者购物体验。
想象一下，当我们需要阅读这么多不同的短视频时，我们可以理解一个产品。但很多人应该喜欢安静地看图片和文本，然后快速购买。
第二，在商品属性方面，并不是每个产品都适合短视频的介绍和演绎。
例如，一些消费门槛较高的产品更适合通过图片和文更身临其境地传递深度信息，创造奢侈品等产品基调。
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