手机淘宝信息流，是淘宝短视频的救命稻草吗？

在淘宝内部测试体验新的手淘版本之前，打开手淘的新主页，你会发现固定列的数量已经大大减少，只要下拉页面，主页的固定列已经显示，然后直接进入猜猜你喜欢部分。手淘修订后的信息流，分发内容更加多样化，信息流中会添加短视频吗？

根据《2018-2023年中国短视频产业市场前景及投资机会研究报告》，2017年中国短视频市场规模达到53.80亿元。随着短视频市场的爆发，淘宝必然会加入短视频市场。

淘宝改版的商品信息流逐渐引起了各行各业的关注。考虑到阿里巴巴提供的土豆仍然对短视频电子商务的潜力持乐观态度，淘宝可能会在信息流中添加短视频。如果淘宝进入短视频领域，会发生什么变化？

土豆失败了，阿里没有放弃短视频

2017年10月25日，JD.COM发布了一份商品短视频数据报告，显示25%的JD.COM用户在购买前会主动观看短视频。所以短视频电商的潜力不容小觑，短视频和电商的结合将成为一种趋势。阿里计划开拓短视频电商市场。

一方面，阿里重视的土豆视频辜负了公众的期望，另谋短视频出路，QuestMoible2017年发布的《移动互联网》Q根据《2夏季报告》，秒拍以2.86亿月活用户的规模排名第一，快手和土豆分别以1.29亿和3013万排名第二和第三。当土豆视频流行时，快手和抖音还没有进入排名。

阿里巴巴对土豆的高投资和热切期望很快被快速发展的短视频市场所扰乱。快手、抖音和西瓜视频开始占据观众流量，活跃在土豆上的人数开始下降。

根据中国商业产业研究所的数据，2018年7月的日常生活数据显示，土豆视频的月生活规模已降至11，且仍在逐月下降。阿里巴巴专注于电子商务领域的流量，对土豆缺乏帮助导致土豆下降，所以阿里巴巴对土豆感到失望。

尽管土豆崩溃了，但阿里仍然不会放弃短视频电子商务的方向。

另一方面，短视频电子商务市场仍然空白，短视频实现的主要方式仍然是MCN广告模式，MCN电子商务模式仍然很少。抖音推出了购物车功能，红色号码短视频中的购物车按钮可以链接到淘宝，仍处于小范围内测试阶段。事实证明，这种电子商务模式仍然很少，抖音还没有完美地结合短视频+电子商务。

另一方面，淘宝做了短视频，但取得了一定的成绩。2016年，淘宝推出了淘宝二楼，推荐了淘宝上的优质产品。小剧场《一千零一夜》和《夜操场》大大提高了销售转化率:2小时卖20万饺子，近5吨牛肉丸，有卖家一夜卖4年半。短视频的企业越来越多 电子商务领域布局，MCN逐步发展电子商务模式。

虽然抖音已经达到了一定的规模，但短视频电子商务仍处于早期阶段，阿里巴巴强大的市场和超过4亿用户数据充分显示了其潜力，自然会进入仍处于相对空白的短视频市场。

阿里进军电商短视频，自带光环

越来越多的企业在积极布局短视频 电商市场，淘宝似乎略胜一筹。

首先，它有足够的流量供应。8月23日晚，阿里巴巴集团发布了最新一季度的财务报告，淘宝用户的增长表现引人注目。本季度，淘宝年度活跃消费者增长2400万至5.76亿。

基于淘宝5.76亿忠实用户的数据，淘宝做信息流的潜力也不是问题。参考百度做信息流，百度财务报告显示2016年Q2总营收182. ** 2018年1亿元Q总收入260亿元，增长率42%。

百度转型信息流的基础是100亿大量用户数据，借助多年的商业推广经验和大数据积累，开展了信息流战役。与百度战略类似，手淘现在想做信息流，必然会有大流量涌入。如果在信息流中添加短视频，那就更自然了。

其次，它有大量的短视频内容。自2017年3月以来，淘宝一直在制作短视频。据统计，淘宝上有5000多家短视频拍摄机构。目前，短视频覆盖的商家数量已超过100万，大量活跃商家将短视频制作作作为日常运营的重要组成部分。

2018年3月30日，淘宝宣布推出超级合作伙伴计划，称每年将培养1000多万内容创作者，孵化5000名红人。淘宝增加了对内容创作者的支持。该计划的目的是将消费者的注意力从廉价转移到质量。与以往的搜索和交易模式相比，他们更习惯于先消费内容，然后消费产品。

淘宝拥有数百万商家，数亿商品，巨大的股票让淘宝做短视频电子商务市场也有足够的把握。

最后，阿里巴巴成熟的电子商务系统依托电子商务平台实现短视频实现，可以为短视频实现和商业销售平台提供基础。例如，2017年10月10日，淘宝直播一姐薇娅举办了薇娅皮草节。在五个小时的直播中，6979万的销售额将薇娅和淘宝直播带到了在线零售话题的新高度。

淘宝数百亿的图形存储和直播平台可以给商家带来好处。但抖音现在只能依靠广告，缺乏实现电子商务的能力。抖音专家只能通过口头广播、形象代言等巧妙的方式进行品牌合作营销，没有成熟的电子商务平台提供实现能力。

阿里电商短视频之路依然崎岖不平

开拓新市场的淘宝之路并不容易，前方还是崎岖不平，它还面临着转化率、二次传播等诸多问题。

1)可能会影响用户体验，然后影响转化率，淘宝多年来数亿公众购物主要是图形，公众习惯图形查看商品，细节观察商品和停留时间控制，突然视频查看细节时间有限，商品可能没有第一次显示特征，错过卖点，很可能影响部分客户的转化率。

2)缺乏二次沟通，缺乏社交网络，参考抖音禁止事件：2018年3月24日晚抖音链接被微信朋友圈屏蔽，抖音在发展初期使用微信和微博获得大量流量，随着其爆炸性增长，威胁到两个平台的地位，必须屏蔽抖音链接，如微信禁止淘宝链接，社交网络非常重要。

据36氪透露，用户超过3亿的拼多多今年年初GMV它已经达到了400亿美元。众所周知，拼多多是一个成功的社交软件。在微信的帮助下，拼多多以群体模式抓住了社交红利。微信为拼多多打开了大门，成为拼多多共享的重要渠道，是拼多多用户快速增长的重要因素。

淘宝真的缺乏社交网络。它是微信的宿敌。淘宝不能利用微信的社交关系。分享的结果不是链接。淘宝只有一次传播，缺乏二次传播。社交网络对电子商务的发展非常重要，尤其是微信是一个巨大的平台。缺乏社交网络将影响短视频的二次传播和传播。

3)在抖音的竞争中，抖音有很强的带货能力，比如抖音带火了大量的网红搭配coco奶茶、海底捞隐藏菜单、小猪佩奇等。

3月26日左右，抖音出现了与淘宝相关的销售链接。野食兄弟通过抖音购物车功能销售定制牛肉酱，每天最多达到7万多水——野食兄弟发布了一段泡菜牛肉酱的视频。

抖音已经成为一个新的营销世界，比朋友圈的广告更具影响力和商品能力。抖音发现自己强大的商品能力开始推出自己的放心购买电子商务市场。这样，抖音和淘宝的密切合作似乎只是短暂的。

抖音将与阿里巴巴合作，最终失败。现在抖音想做自己的电子商务——放心购买，已经开始吸引投资，布局短视频电子商务市场。抖音的强大影响力很容易将电子商务引入并迅速扩大，这给淘宝的短视频电子商务市场带来了巨大的竞争。很难抓住短视频的巨大流量开口。

4)单一的电子商务模式缺乏粉丝生态的想象空间。对于淘宝来说，电子商务实现模式相对单一，无法承受粉丝生态的想象空间。

比如抖音达人瑞蕊Linda，通过视频表演樱花手势舞软植入手机品牌，视频获得1.7万赞。虽然是广告营销，但结合抖音的流行游戏玩法，观众的接受度有所提高。

事实上，对于网络名人来说，除了流量，更需要二次传播，但缺乏社会关系的淘宝很难给这样的机会，最终导致吸引力K0L，核心MCN困难仍然只是商家的游戏。

结语

一旦淘宝短视频电商市场诞生，必然会搅动江湖风雨，但由于缺乏社交互动，很难吸引MCN，此外，抖音也加入了电子商务市场形成的强大竞争力，这可能仍然是电子商务本身的游戏，淘宝短片也需要考虑更多的长期计划。

文/首席发言人微信官方账号