在过去几年的发展中，短视频产业已经进入了一个成熟的阶段。在此期间，抖音、快手等短视频平台建立了自己的闭环流量，将流量转移到电子商务业务，并试图重建电子商务的力量领域。
淘宝推出了购物，增加了更多内容，多多视频也悄悄升级到拼多多主页的底部。该平台支持短视频，允许企业获得更多的投资和输出。与去年相比，今年进入市场的品牌企业越来越多，短视频市场的发展趋势也越来越明显。
当出生在内容平台上的抖音和快手正在大力扩大电子商务业务时，淘宝、京东、拼多多等电子商务平台也开始对内容腹地产生影响。这场隐藏在水下的短视频竞争可能会在今年迎来一个转折点。
与工业带的白板商家不同，品牌商在电子商务中的逻辑与前者有本质区别。
白色品牌企业没有品牌效应，没有商品溢价，短视频是由纯内容驱动的，通过内容溢价吸引消费者点击、订单、购买，但品牌企业的做法不是——过去，大品牌依靠自己的声誉，在网上开店，吸引了大量的忠实粉丝。然而，这种纯粹以品牌基调为核心的商业规则并不适用于短视频领域。
好的品牌不一定要靠短视频突破，但好的内容可以。这种思维方式的差异，让白牌商家比品牌商家更快地理解了短视频带货模式的突破:脚踏实地。
品牌营销部提供短视频和多维场景展示；旗舰店运营团队制作商品讲解、直播切片、纯产品展示等导购视频；外部合作 MCN该机构提供大型推广活动节点的人才视频。
传统的图片和图片是基于商品的。一个产品和一个链接显示不同的图形材料，而短视频则不同。它是独立的。它可以通过多维内容表达相同的产品，这是获得公共流量的机会。
淘宝拥有丰富的品牌资源，在短视频领域比新兴平台有更多的优势。然而，品牌企业曾以品牌管理为核心，扩大其影响力，然后吸引消费者积极搜索购买的运营逻辑，这与短视频的运营不一致。
多平台品牌和服务提供商的趋势一方面是由于短视频的投资，另一方面，短视频在淘宝上的转化率非常高，而淘宝短视频的运营模式与抖音视频非常不同。
根据不同的模式，抖音短视频平台主要观看播出率、互动率、流量和粉丝数量，而淘宝短视频则从曝光率、点击率、购物指南和订单四个维度来衡量。
品牌和服务提供商都不会拒绝做更多的生意。一般来说，新的短视频商店在抖音上的崛起会更快，而一些有一定基础的老商店更倾向于选择淘宝。
比如抖音短视频，要从多个维度对比同类型的短视频，只有赢了才能进入流量池。而淘宝的短视频，在三天内，流量开始飙升。
商家最直接的感受就是流量的爆炸性和稳定性，淘宝短视频带来的流量更加稳定。同样的热门内容，在tiktok短视频平台上发布后，热度通常会下降，第二天销量会下降，而淘宝上的短视频流量增长会更加稳定。
淘宝的数据是基于用户的消费偏好，而不是用户的浏览偏好，这本身就是一个更有价值的数据。具有电子商务活跃用户群的电子商务平台和人与货匹配效率的优势，也可以延续人与内容的匹配，更加准确。可以看出，淘宝短视频商店的功能可以帮助更多企业的发展。
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