抖音怎么做旅游营销，抖音短视频营销怎么玩?

当90后成为旅游主体时，他们与世界的交流方式已经从文字图片转变为视频，请在5分钟内给出一个 ** 点。这个市场在2017年成为热点。当90后想要改变与世界的沟通方式时，游客准备好了吗？短视频市场如何与旅游业如火如荼？ ** ?能带来新的体验和营销方式吗？

一、抖音开启了新的旅游营销模式

随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上最常见的词汇之一。由于短视频录制简单，成本低，除了巨大的普通用户OTA等“旅 ** 业原住民纷纷进驻抖音开立了官方账户。可以说，旅游目的地已经进入了网络名人时代，短片已经成为目的地营销的热门方式。

据相关旅游平台统计，今年1-6月，重庆、Xi、厦门、成都、三亚是游客增长最快的国内城市，与抖音平台上最受欢迎的网络名人城市基本一致；在国内旅游方面，52.6%的游客选择3天2夜旅游，一个周末一个工作日就可以去旅游；从国内游客年龄分布来看，80后占37.3%。90后占35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天；超过80%的客人使用手机APP年轻游客的标签是下订单，方便预订，可以发送朋友圈或抖音，追求高质量的住宿。

二、短视频三大利器:短小精

自2016年下半年以来，短视频已经取代了许多传统的阅读方式。现在，无论是在社交平台上还是在主流平台上，短视频都已经成为一种吸引强大流量的工具。事实上，旅游业与短视频的结合是最紧密的。首先，它比传统内容更生动、更轻，无论是时间还是成本。

短小精悍是短视频的利器。关于短视频的定义，业内有一句不成文的说法，一般是指播放时间不到5分钟的视频内容。最短的Yelp，只有3秒；快手57秒，针对90后甚至00后UGC，这是他们的语言表达习惯；针对PGC标题，更多的是完全描述一个故事，4分钟可能更合适；对于旅游视频，5-8分钟是正常的。

你能在5分钟内突出一个城市的亮点吗？一点问题都没有。城市宣传的短片应该呈现出它最重要的一点。我们应该把所有的力量都放在这一点上。超过三点将成为千城一面。

在《小镇记事》和《瑞丽》这一集中，食客们选择了瑞丽的三个角色——张伯，他在巷岛镇种柚子，叫沙村的傣族农民画家还有王腊老师跳孔雀舞。他们住在瑞丽，成就了瑞丽，这也代表了瑞丽的气质。当一个奇怪的地名成为这些特定的角色时，瑞丽的气息扑面而来，那些没有讲述的角色和故事可能是你旅行时发现的惊喜。

事实上，这个案例也反映了短视频的未来趋势：首先是领域细分。垂直细分将吸引更多的内容创作者。

其次，打破内容形式的界限。内容之间的碰撞可能会创造新的热点，探索更多的可能性。更多的客户关注其营销推广的优势。最近，食客们与北欧旅游局合作，特别推荐挪威的小型市场和极光。仅这个话题就关注了大约2000万人。

第三，加强个性化。未来短视频创作者要想突破，就会倾向于个性特征。与之相比PGC短视频，UGC随着技术的发展，短视频专注于社交网络，用户分享生活，UGC制作短视频会越来越简单、方便、个性化。

最后，淘汰了低质量的内容。观众的注意力有限，只有高质量的内容才会突破许多短片。

三、启发旅游营销

1.提高内容质量，打造网络名人景点。

中国已进入优质旅游发展的新阶段，时代呼吁优质旅游产品，最终选择优秀旅游企业。在抖音上，视频和评论都呈现出高质量和 ** 价值观。抖音也充分体现了传播的马太效应。一千个劣质视频的关注度不如一个精品。同样，一千个平庸景点的传播价值也不如一个高质量的网络名人。因此，旅游营销的套路不在于数量，而在于是否实用精致。

新时期的旅游营销，首先要充分认识到旅游规划的重要性，在营销规划上投入更多的时间和资金。规划者要以资源和市场为基础，大胆提案，认真论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是年轻人。二是戒骄戒躁，谋定后动。在确保景区产品达到较高水平之前，不要急于以官方名义扩大营销，确保景区能够获得口碑推荐。三是重点攻关。旅游消费的一个重要特点是，任何基于点的消费都会自然造福全球。重庆的洪崖洞和西安的摔碗酒都是带火一个城市的代表性案例。集中资源打造具有较大传播价值的网红景区或旅游商品。

2.培养粉丝社区，充分利用营销渠道。

移动互联网时代的一个重要特点是，碎片化的生活方式已经逐渐成为主流，短视频、短图片和文本已经成为一种重要的沟通方式，从抖音拥有的大量粉丝中可以看出。然而，在激烈的市场竞争中，获得粉丝的喜爱并不容易。抖音花了很多精力培养粉丝，引导用户创作。应该说，抖音一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人做出有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都到位了，连套路都为你设计好了，请开始你的表演！在抖音的精心培养下，抖音朋友有很强的认同感，大多数人都能熟练地使用抖音拍摄视频和创作内容。这给旅游营销带来的启示是，或目的地要有明确的产品定位，不要贪大求全。

旅游市场符合二八规律，即20%的客户会创造80%的价值。这20%更合适、更忠诚的游客应该通过建立明确的产品个性来获得，然后借助他们扩大市场。营销人员应以市场喜爱的形式价值的旅游信息，包装设计宣传材料（宣传语言、旅游专辑、视频节目等）。以市场喜爱的形式，以寻求与客户建立情感联系。同时，要利用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，为潜在游客创造更多的互动机会。

3.搭建共创平台，重视民间力量。

抖音是时代的产物，其成功是基于高度发达的互联网经济。互联网的本质是创造连接。抖音通过有趣的短视频将不同的人、事物和事物联系起来，创建了一个价值共享和利益共享的在线美好生活展示平台，影响了人们的线下生活和行为习惯。抖音上有明星和普通人。岳云鹏和其他明星在产品推广的早期阶段发挥了示范作用，但在产品逐渐成熟后，普通人已经成为抖音平台上的绝对主流，但明星已经成为追随者。

事实上，抖音的大部分创造力和智慧都来自民间，我们可以看到营销话语权的转移。一方面，旅游营销人员应根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极整合抖音、微信等优秀媒体建立的沟通平台，利用这一趋势进行综合发展。另一方面，营销人员也可以根据当地情况采取措施，通过系统设计和模式创新建立独家的共同创造平台，吸引各方资源，特别是基层力量加入旅游营销（如以年轻人为主体的农村制造商）。在管理政府向服务政府转型的过程中，以政府为主导的传统单向营销模式呈现出微观趋势，反映公众审美、聚集民间智慧、代表时代潮流的基层阶层正走向前台，成为一股强大的力量。

以上是如何玩抖音短视频营销？如何做旅游营销的所有内容。